Bức tranh thương hiệu doanh nghiệp, sản phẩm của mỗi quốc gia hiện thời đang khiến doanh nghiệp Việt “thèm thuồng”
Do điều kiện riêng Việt Nam đi lên từ một nước nông nghiệp, việc đi trước đón đầu giúp doanh nghiệp Việt tiếp cận được với khoa học kỹ thuật tiên tiến nhất. Điều chuyên gia Phin Kốt-lơ muốn nhấn mạnh Việt Nam nên đi lên từ nền nông nghiệp của mình.
Tuy nhiên như chuyên gia marketing Phin Kốt-lơ, người được coi là một trong những nhà sáng lập môn phái marketing đương đại của thế giới: “Việt Nam nên trở nên bếp ăn của thế giới”. Việc doanh nghiệp cà phê Việt lần lượt báo thua lỗ nợ xấu, doanh nghiệp xuất khẩu gạo bị ép giá một bức tranh khó khăn của doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh nông phẩm.
Người ta biết đến Phần Lan vì thương hiệu điện thoại lừng danh Nokia; biến đến Nhật Bản người ta nghĩ đến Honda, Sony, Toyota; Hàn Quốc là Sam Sung, Hyundai; biết nước Đức qua BMW, Mercedes… trong khi nhắc đến Việt Nam chưa một thương hiệu nào thực thụ được thế giới hâm mộ.
Mới đây Tạp chí chuyên xếp hạng Forbes đã công bố danh sách 20 thương hiệu đắt giá nhất hành tinh, trong đó từ thương hiệu hàng xa xỉ Louis Vuiton cho tới hãng công nghệ Apple đều có mặt trong danh sách này. Theo TS Vũ Tiến Lộc, bây giờ việc hằng trăm nghìn doanh nghiệp đóng cửa, nhiều doanh nghiệp khác “cắn răng” chịu lỗ để duy trì sinh sản, kinh doanh cho thấy đây là thời đoạn khó khăn lớn đối với nền kinh tế nói chung và cộng đồng thương buôn nói riêng.
Trong top 10 thương hiệu, ngoại trừ Nokia đến từ Phần Lan đứng chót bảng, 9 thương hiệu mạnh còn lại đều của Mỹ. TS Vũ Tiến Lộc - nguyên chủ toạ Phòng thương nghiệp và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) kể về câu chuyện thương hiệu Việt Nam Thương hiệu Việt không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp Việt Nam với doanh nghiệp nước ngoài, mà còn là tài sản rất có giá trị, là uy tín của doanh nghiệp và biểu thị niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm của doanh nghiệp.
Thế nhưng thương hiệu gạo nào của Việt Nam được thế giới biết đến? Thương hiệu cà phê, hồ tiêu nào của Việt Nam trở nên đại diện thương hiệu nhà nước? Câu trả lời là chưa có. Các vị trí từ 11 đến 20 có phần "đa quốc tịch" hơn, bao gồm: Toyota (Nhật Bản), Cisco (Mỹ), Vodafone (Anh), HP (Mỹ), AT&T (Mỹ), BMW (Đức), Oracle (Mỹ), Louis Vuiton (Pháp), Mercedes (Đức) và Disney (Mỹ).
“Với chữ tín, ý thức thương hiệu và sự gắn kết thì thương nhân Việt hoàn toàn có thể đưa hàng hóa, dịch vụ Việt Nam tới các thị trường quốc tế” – TS Lộc nói.
Trước thực trạng trên, TS Vũ Tiến Lộc cho rằng lúc này các doanh gia liên kết để xây dựng hình ảnh, thương hiệu, thúc đẩy thương nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm và tương trợ phát triển để đào tạo đội ngũ lái buôn trẻ kề cận mới cùng “vượt bão” vì sự thịnh vượng của doanh nghiệp và xây dựng thương hiệu quốc gia. Cấu trúc thương hiệu là vấn đề tổ chức các thương hiệu nằm chung trong một hệ thống liên kết, với mục đích xác định rõ ràng vai trò và mối quan hệ của từng thương hiệu trong hệ thống, nhằm phát huy tối đa nguồn lực trong việc truyền thông của từng thương hiệu trong toàn hệ thống
Nói đến Việt Nam ai cũng biết là một nước nông nghiệp, ai cũng biết Việt Nam xuất khẩu gạo lớn nhất thế giới, xuất khẩu cà phê thứ hai thế giới, xuất khẩu hồ tiêu, ca su hàng đầu thế giới.
Thực trạng đó nhắc đến đầu tư sản xuất nông sản đã không mấy doanh nghiệp thắm thiết chứ chưa nói đến xây dựng thương hiệu, quản trị và cấu trúc thương hiệu. Lý do họ đưa ra là họ dùng ôtô Nhật Bản, hàng điện tử Hàn Quốc, hàng tiêu dùng Thái Lan nên biết tới các quốc gia đó qua chính hàng hóa mà họ sử dụng”. Xây dựng thương hiệu Việt hoàn toàn không chỉ là đặt một cái tên, đăng ký sở hữu cái tên đó mà là một chặng đường đầy gieo neo để tạo ra cho được một "hình ảnh rõ ràng và dị biệt" của riêng doanh nghiệp, để người tiêu dùng Việt khi ưu tiên dùng hàng Việt sẽ tuyển lựa hàng hóa và dịch vụ của doanh nghiệp đó trong muôn ngàn các hàng hóa cùng loại khác đang được bày bán tràn lan trên thị trường.
Đồng thời, tạo sự nhận biết dễ dàng với thương hiệu mẹ. Thương hiệu Apple đứng đầu bảng với giá trị được đánh giá gần 60 tỷ USD. Nói như vậy không phải để chê doanh nghiệp Việt không biết xây dựng và nâng tầm thương hiệu nhưng chướng ngại lớn hiện thời của doanh nghiệp là chưa có chiến lược thương hiệu bài bản, trong đó, cấu trúc thương hiệu là cốt lõi căn bản. Mong chờ một thương hiệu Việt nào được xếp hạng thương hiệu đắt giá trong phạm vi khu vực chứ chưa nói đến toàn thế giới có lẽ vẫn là câu chuyện dài chưa có lời kết.
Thương hiệu Việt Nam có nhiều nhưng chưa vươn tầm quốc tế. Việt Nam nên trở nên bếp ăn của thế giới Khác với quá trình phát triển của các nước đi từ công nghiệp nặng lên tự động hóa, công nghiệp công nghệ cao.
Và mới đây, trong buổi lễ khai giảng chương trình được Học viện doanh gia LP Việt Nam tổ chức tại trọng điểm Hội nghị nhà nước (Hà Nội), TS Vũ Tiến Lộc, nguyên Chủ tịch Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) đã kể một câu chuyện nói lên thực trạng của việc xây dựng thương hiệu Việt Nam: “Tôi đã đi nhiều nước, và thỉnh thoảng cảm thấy rất tiếc khi hỏi những nhân viên khách sạn và được giải đáp là họ không biết đến Việt Nam.
Vì càng trong lúc khó khăn, doanh nghiệp Việt càng phải chú trọng xây dựng thương hiệu, nâng cao chất lượng sản phẩm hơn nữa. Xây dựng thương hiệu Việt không chỉ là đặt một cái tên Câu chuyện xây dựng thương hiệu Việt không phải bây giờ mới được nói đến nhưng nó vẫn mãi là vấn đề nóng cần bàn đến của doanh nghiệp Việt Nam khi nhìn vào con số điều tra với trên gần 500 doanh nghiệp, chỉ có 16% doanh nghiệp có bộ phận chuyên trách về marketing; 80% doanh nghiệp không có chức danh quản lý nhãn (brand manager); Doanh nghiệp chưa có nếp sử dụng dịch vụ tham mưu kinh doanh (bao gồm cả tham mưu về thương hiệu).
Nếu nhìn điều kiện tự nhiên Việt Nam có rất nhiều lợi thế, cùng với khoa học kỹ thuật lợi thế đó dần trở nên thế mạnh của kinh tế nông nghiệp Việt Nam.
